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抖音App近日上线了“打车”服务,标志着其正式进军万亿规模的出行服务市场。目前,该服务仅接入了高德打车一家出行服务商,但未来预计将有更多品牌入驻,形成聚合打车平台。抖音的这一举措不仅为用户提供了更便捷的出行选择,也为其自身在出行领域的商业布局迈出了重要一步。本文将深入探讨抖音打车服务的现状、未来展望,以及其对现有出行市场格局的潜在影响。
抖音App已于近日上线了“打车”服务,入口位于抖音钱包内,目前仅入驻高德打车一家出行服务商。但根据平台提示的“更多品牌敬请期待”的字样可知,未来将会有更多打车、出行品牌入驻抖音“打车”。届时,抖音App内将形成一个聚合打车平台,用户可直接通过抖音App使用出行服务。
需要注意的是,抖音并非亲自下场做网约车,而是像微信“出行服务”那样,为出行服务商们提供一个聚合入口。
图注:抖音App内的“打车”入口
实际上,抖音在出行服务领域的影响力不容小觑,早已成为出行服务商眼中极具价值的流量与生意入口,滴滴等平台纷纷入驻抖音投放广告以及开设店铺。但早期受限于抖音平台规则,出行服务商无法直接在抖音平台上线打车服务,只能通过抖音投放跳转广告,用户点击广告后,会跳转至出行服务商的App,或者微信端的打车小程序。
2019年,抖音便给予出行服务商的入驻资格。Tech星球曾独家披露,抖音已开放交通出行服务的平台服务商入驻资格,作为出行服务头部平台的曹操出行、T3出行、哈啰出行等,陆续以抖音小程序的形式入驻抖音App。
如今,随着抖音打车入口的正式上线,将为抖音内的出行平台小程序搭建起一个流量入口。对抖音App来说,具备了聚合打车能力的同时,也会提升平台在出行服务领域的竞争力。
抖音上线的打车服务,会成为网约车市场的搅局者吗?
Tech星球了解到,抖音的打车服务还处于初期阶段,当前仅有高德打车一家出行服务商入驻并提供服务。整个出行过程由出行服务商提供,抖音仅提供流量入口。
抖音选择高德打车作为首家入驻的出行平台,并不意外。一方面,双方不久前就有过合作。去年12月,抖音生活服务在北京、上海、成都、广州、武汉等地,测试接入高德地图。当时,部分高德地图上餐饮、生活服务类商家,已在店铺详情页添加抖音团购和超值券链接。
另外一方面,高德打车本身接入了众多网约车平台,通过与抖音合作,这些平台的车辆都能为抖音用户提供服务,增加用户叫网约车的选择范围,提高叫车的成功率。
Tech星球通过体验发现,在抖音内打车的整个操作体验,与平时使用滴滴出行、高德打车等平台基本一样。
用户通过抖音的“打车”入口进入后,会直接显示打车界面,用户可在界面内的高德打车中,填写出发地以及目的地,并勾选网约车品牌、类型后,即可开始叫车,一般3分钟内即可叫到车。目前,用户在抖音内打车后,行程中的预估时间、导航等全由高德打车提供。
图注:抖音“打车”界面
抖音内的高德打车相比在高德App内打车,少了部分服务上的体验。譬如,不能使用拼车、顺风车等服务。
在打车界面的下方,还设有“订单发票”、“我的卡券”和“预约打车”等三项服务,不过这些服务并不能直接在抖音打车界面内打开,而需要跳转至高德打车抖音小程序中才能使用。
值得注意的是,为了吸引用户使用打车服务,抖音打车内的高德打车还推出了“便宜打车”活动,新用户首单立减10元,每周还能领取共计20元的打车券包。所以,相比在高德地图App内打车会便宜不少,但价格差距不会太大。
而对于高德打车上线抖音打车聚合平台,接单的网约车司机并没有太大的感知,一位司机告诉Tech星球,网约车派单仍然是由高德提供,并不知晓是从抖音这边接的单。
用户完成的出行订单,会放在个人中心内的“全部订单”中进行查看,个人中心也设有客服中心,当前,其中的客服服务由高德打车提供。
需要注意的是,抖音的打车入口并非仅为高德打车单独设立,根据打车界面中提到的“更多品牌敬请期待”不难预测,接下来,抖音打车还将入驻更多的出行服务商,丰富用户在抖音打车内的出行体验。
事实上,抖音提供出行服务并不是新鲜事。2019年起,抖音开放平台允许网约车平台搭建抖音小程序,尽管当时这些打车小程序的功能不多,入口太深,但还是能够看出抖音的野心。而随着这次“打车”服务正式上线,抖音在出行领域的布局,无疑又迈进了一大步。
从平台自身发展角度看,这是抖音完善商业生态的关键一步。抖音凭借短视频与直播内容,积累了庞大的用户流量,日活用户数量惊人。依靠庞大的流量,抖音的电商、本地生活服务等业务实现流量变现,但随着市场竞争加剧,电商、本地生活服务业务的增速放缓。
据《晚点LatePost》报道,2024年9月,抖音电商的销售额增速从年初的超过60%跌至不到9月的20%;2024年前三个季度,字节中国区单季度广告同比增速从40%左右跌至17%以内。拓展新的变现渠道迫在眉睫。
打车服务作为高频刚需场景,能将平台流量与用户日常出行需求紧密绑定,实现流量的高效转化。如果抖音效仿其他聚合出行服务平台,每一次打车订单的成交,都能从中获取分成收益,那么将为抖音开辟新的稳定收入来源,进一步拓展多元化商业版图。
聚合打车市场前景巨大。据滴滴招股书预测,2025年中国出行市场的规模将增长至10.6万亿元,其中,共享出行的渗透率将由2020年的4.1%提升至8.1%,市场规模约8600亿元。
抖音打车也并非单纯着眼于短期流量变现,还有着更长远的出行生态布局考量。
这两年,不少互联网巨头上线了类似的聚合打车服务,譬如腾讯微信的“出行服务”,以及华为的“Petal出行”。
2022年,腾讯出行负责人郑东阳在接受媒体采访时表示,腾讯做聚合平台,并非看中流量变现,而是希望提高微信生态里的出行体态,并借此获得和网约车以及汽车厂商的合作的机会,中长期会有更多车主服务、智能座舱和云计算等机遇。
抖音同样如此,在出行生态的构建方面,有着自己的规划与布局。
除了实现流量变现,抖音还期望凭借自身独特的内容生态,与网约车以及汽车厂商展开深度合作。去年,长城汽车与抖音集团签订战略合作协议,双方将在产品、内容、服务等领域展开全面深入合作,共同探索汽车+互联网的创新发展模式。
而在车主服务方面,抖音App的钱包内,已上线“车主服务”入口,可为车主提供加油/充电、洗车、车主商城、叫代驾、买车险等一系列服务。
图注:抖音钱包内的车主服务
由此可见,抖音在出行领域的布局正逐步深入且全面,它不只是简单地推出打车服务以实现流量变现,而是以构建完整出行生态为目标,拓展业务边界。
尽管并非抖音亲自下场做网约车业务,但其上线的聚合打车服务,仍然会让行业不可小觑。
最主要的还是抖音拥有巨大的流量,意味着其拥有海量的潜在客源。抖音用户涵盖各个年龄段、不同地域和社会阶层,这使得抖音打车的目标受众极为广泛。当用户在刷抖音时,打车需求能被无缝对接,无需在多个移动应用产品间切换,这种便捷性是传统网约车平台难以比拟的。
Tech星球发现,抖音用户对打车的实际需求并不小。通过在抖音内搜索打车小程序可以发现,“小拉出行”有255万人最近使用过,曹操出行有117万人最近使用过,高德打车有31万人使最近用过。
图注:抖音App内的出行服务商小程序
而且,用户对于打车优惠券的讨论度和购买力度也不低。譬如,抖音内“打车优惠”、“滴滴打车优惠券”的话题词的播放量分别达5194万次和1423万次。滴滴、阳光出行、哈啰顺风车等官方出行平台,在抖音内售卖的打车优惠券的销量均在50万单以上,其中滴滴最高,超126万单,店铺浏览超200万次。
可以说,抖音具备开展出行服务的生态。然而,要真正成为网约车市场的搅局者,推出一个打车入口显然不够。
出行市场竞争激烈,打车市场已经有众多巨头盘踞,他们在用户基础、品牌认知度和运营经验上都具有明显优势,而且这些头部平台扩张的步伐也在不断加快。
譬如,滴滴近日宣布加速推进全球化战略,包括国内App新增海外聚合出行服务功能,允许中国用户在韩国、日本、新加坡、马来西亚、泰国、印尼、柬埔寨和越南等8个国家使用滴滴平台预约当地网约车服务。
此外,抖音的聚合打车服务模式也面临诸多挑战,未来将整合多家网约车平台,各平台服务标准参差不齐,司机服务态度,以及车辆的状况都存在差异。抖音难以对所有接入平台的司机进行统一培训和规范管理,若部分司机服务不佳,或车辆出现问题,用户很可能将负面体验归咎于抖音平台。
而且,整合多家网约车平台的技术接口,实现稳定、高效的订单分配和调度,对抖音的技术能力,同样也是巨大考验。
无论如何,基于现有的发展态势,抖音打车已具备了搅动出行市场的潜力和能量,究竟能掀起大多的水花,还有待用户和市场的验证。